旅拍亂象需整治

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2019年09月11日 11:14:19

□何欣禹

“婚紗照去哪兒拍?”“想去哪兒拍就去哪兒拍!”

對于國內某旅拍企業的這條廣告,許多人并不陌生。綜藝節目、電梯屏、網站……一時間,它占領了很多推廣渠道,但也因過度宣傳被消費者投訴。最近,該公司被爆料稱,強制員工參加內部拼購會,拉不到訂單就要罰款。一石激起千層浪,關于該公司產品粗制濫造、名為“旅拍”實為定點拍攝、宣傳與實際不符等負面消息屢被曝光。

該公司回應稱,活動是正常的銷售活動,不是以“拉人頭”“布下線”為方式和目的。目前,勞動監察部門已對該事件展開調查。筆者認為,讓人不滿的已不僅僅是這家公司的所作所為,更是整個旅拍行業的亂象。

近年來,旅游日益大眾化,人們對于旅游的多元化需求也明顯增加———旅拍就是其中之一。數據顯示,2018年,旅拍的相關商戶量年同比提升230%,旅拍市場實現產值220億。從回報率的角度看,旅拍婚紗攝影的毛利率可高達30%以上。旅拍市場的火熱和高利潤迅速吸引眾多業者進入,也有不少傳統的攝影公司開始轉行做起了旅拍。

然而,目前市場上的旅拍產品大多數沒有形成“旅游+拍攝”的成熟模式,在網上看看用戶評價便可知曉。旅拍顧名思義是“旅行+拍照”,但目前大多處于“只拍不旅”的狀態。旅的環節被大大弱化,只剩下異地拍攝這一內容,因此,旅拍企業本質上仍是攝影公司,到海外拍攝的風險和成本更是無法把控,海外旅拍因缺乏對當地法律法規的了解,也會造成不必要的麻煩。今年1月,就有旅拍攝影團隊3人在泰國被捕。泰國官方認為,他們不是來旅游而是旅拍的,3人存在商業行為。按照泰國規定,持旅游簽證的他們未獲工作許可在泰國從事旅拍活動,將受到相應的懲罰。

作為我國旅游市場新興的產品類型,旅拍正處于蓬勃發展的狀態,且“躥紅”速度極快,尤其深受年輕消費者歡迎。然而,也正因如此,短時間內發展起來的旅拍還未形成統一的行業規范,從事旅拍的公司沒有經營標準,質量良莠不齊。因此,讓旅拍行業發展走上合法依規的道路,是亟待解決的問題。國內旅游和商業攝影的主管部門,急需盡快溝通,制定相應的辦法對此進行規范,整治旅拍亂象。

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